El grupo de anuncios solicita un “diálogo” con Apple sobre las funciones de protección de datos de iOS 14

Un grupo que representa a organizaciones en la industria de los medios digitales y la publicidad escribió una carta abierta a Apple pidiéndole al gigante tecnológico que entable un diálogo antes de que se introduzcan cambios potencialmente restrictivos en la protección de datos para iOS 14.

La carta firmada por The Partnership for Responsible Addressable Media responde a las nuevas pautas de Apple para habilitar ciertas etiquetas de seguimiento de usuarios en iOS 14 por aplicación. Esta política ha tenido una reacción violenta por parte de los especialistas en marketing y los anunciantes que afirman que tiene un impacto negativo en los ingresos publicitarios de los dispositivos iOS.

Específicamente, los cambios en iOS 14 se aplican a las etiquetas de identificador de anunciante (IDFA), que los anunciantes pueden usar para recopilar datos agregados sobre los usuarios sin recopilar su información de identificación personal. En iOS 14, Apple requiere que las aplicaciones y los anunciantes tengan permiso de los usuarios para “rastrearlos en aplicaciones y sitios web” propiedad de otras empresas a través de una ventana emergente prominente.

Si bien la carta elogió la decisión de Apple de retrasar la aplicación de las nuevas características de privacidad, pide una “reunión urgente para garantizar que usemos este tiempo adicional para iniciar un proceso de colaboración para abordar preguntas e inquietudes generalizadas relacionadas con para responder a los próximos cambios “.

Si bien la organización comparte el apoyo de Apple a la privacidad del consumidor, afirma que los cambios propuestos podrían “tener un impacto negativo en los consumidores y las empresas” sin diálogo.

“En particular, esperamos comprender mejor las razones específicas de tales cambios, cómo se implementarán los cambios y qué pasos podrían tomar los especialistas en marketing, editores, desarrolladores de aplicaciones y otras partes para garantizar que se mantenga la funcionalidad clave”, decía la carta. leer.

La carta alega que las características de privacidad de Apple podrían tener un impacto negativo en las aplicaciones con publicidad, las organizaciones de noticias y la “innovación y competencia con publicidad”.

En términos de diálogo, la asociación espera hacerle a Apple varias preguntas, que incluyen:

  • Cómo los anunciantes pueden limitar la frecuencia de los anuncios en los dispositivos Apple.
  • Indica si las aplicaciones requieren activación IDFA.
  • ¿Qué cambios podría “considerar” Apple en la nueva directriz IDFA?
  • Indica si Apple permite el uso de IDFA para fines no específicos.
  • Los anunciantes podrían utilizar futuros sistemas de protección de datos para “llegar a grupos de usuarios con intereses comunes”.
  • Si Apple aplica la misma política IDFA a sus propias aplicaciones y servicios.

Aunque originalmente se planeó un lanzamiento con iOS 14, desde entonces Apple ha impulsado la introducción del mecanismo de suscripción voluntaria hasta 2021.

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