Comentario: ¿Por qué las plataformas de transmisión de TV dudaron en confiar en los deportes en vivo?

Después de los informes de mayo de que Apple quería comprar un catálogo de contenido posterior para Apple TV +, comencé a preguntarme por qué los catálogos posteriores son esenciales y por qué las grandes compañías tecnológicas han evitado los deportes en vivo hasta ahora.

Sin embargo, dados los retrasos de producción potencialmente significativos en la tubería original como resultado del virus corona, está claro que los usuarios de TV + quieren ver más. Si bien los originales de Apple han sido bien recibidos por el público, un problema al ofrecer una tableta pequeña es que los usuarios no están dispuestos a volver a la aplicación de TV a diario. Simplemente no hay suficiente para ver. A Apple le tomaría dos o tres años crear un catálogo original que sea realmente significativo. Comprar algunos espectáculos y películas clásicas podría ayudar a cerrar esa brecha.

Apple también puede estar buscando formas de convertir a la mayor cantidad posible de sus más de 10 millones de usuarios en clientes de pago cuando finalice la primera prueba del año gratuito en noviembre.

A principios de este año, se informó que Apple había tenido conversaciones con MGM, lo que podría representar conversaciones para acuerdos de contenido con franquicias como James Bond. También hubo rumores de que Apple TV + planea agregar contenido deportivo.

Para los servicios de transmisión, el tiempo total dedicado a mirar el servicio es un indicador importante de la probabilidad de que alguien continúe pagando por el servicio en el futuro. Cuando una empresa expande su catálogo posterior, alguien tiene más oportunidades de ver algo, incluso si no hay un programa nuevo que quieran ver.

Apple TV + está construyendo su biblioteca de contenido original. Aún así, compiten con compañías que han tenido años para construir su programa original (Netflix) o que tienen décadas de contenido televisivo (HBO, NBC, etc.). Incluso si Apple agrega un programa de televisión original cada mes, lleva un tiempo llegar a Netflix. Netflix tiene la ventaja de que se puede ver en la segunda, tercera, etc. temporada de muchas de sus series populares. Apple finalmente tendrá este lujo en unos pocos años, pero con muchos estudios de producción cerrados, las nuevas temporadas de espectáculos podrían retrasarse fácilmente durante meses. Un catálogo de contenido posterior les daría a los espectadores algo para ver mientras esperan la segunda temporada de The Morning Show.

El mismo informe mencionó que Apple quería agregar contenido deportivo a TV +. Las compañías tecnológicas se están convirtiendo actualmente en actores importantes en la distribución de contenido tradicional de televisión y cine. Aún así, el deporte permaneció intacto fuera de Amazon y algunos juegos de la NFL el jueves por la noche. ¿Te has preguntado por qué? Depende de las plataformas financiadas por anuncios en comparación con las plataformas no financiadas por anuncios.

El deporte es el único tipo de contenido que todavía está dominado por la televisión en vivo. Cuando se está ejecutando un juego de la NBA o la NFL, la mayoría de la gente quiere ver que suceda. Para los anunciantes, el contenido en vivo significa que no se puede omitir la publicidad. Son para empresas como ESPN, que se dedican principalmente a la venta de publicidad. Tengo que Tenga deportes en vivo para obtener un precio promocional premium. Se informó que la Conferencia SouthEastern dejó CBS para ABC / ESPN.

Según varias fuentes, ESPN / ABC se encuentra en las etapas finales de negociación de un contrato que se espera que pague más de seis veces la tarifa anual de $ 55 millones que CBS está pagando actualmente.

Cada escuela en la SEC recibirá tarifas adicionales por derechos de televisión de $ 20 millones por año con este nuevo contrato. Los organismos de radiodifusión que dependen de los ingresos publicitarios están dispuestos a pagar los mejores dólares para garantizar que las personas vean su red durante estos eventos deportivos en vivo. El problema con este modelo es que los globos oculares desaparecen inmediatamente después de que termina el juego. Casi nadie mira juegos deportivos antiguos (excepto durante COVID-19) porque el enfoque siempre está en el próximo juego. A medida que estos contratos de TV han aumentado, los costos de las compañías de cable para ofrecer este contenido a sus suscriptores también han aumentado. Vimos esto a principios de este año cuando YouTube TV anunció que perderían Fox Sports.

Empresas como Netflix y Apple están tratando de ofrecer un servicio de suscripción por menos de $ 15 al mes, y pagar miles de millones por el derecho a mostrar la NFL el domingo por la noche no les funciona. Incluso Amazon quiere salir de su paquete de la NFL. Monday Night Football se ha vuelto tan caro que ESPN puede intentar no renovar su contrato.

(Por el derecho a transmitir su señal, los operadores pagan ESPN al norte de $ 8 por suscriptor por mes, lo que corresponde a una tasa de transporte anual de alrededor de $ 8.2 mil millones por año. El promedio de la industria está más cerca de 30 ¢ per cápita).

Resumen sobre Apple TV Live Sports

Explico todo esto para decir que el deporte es De Verdad La oferta es costosa, y aunque son el último recurso para los anuncios que no se omitirán, las matemáticas no funcionan para una empresa como Apple o Netflix que ofrece soluciones sin publicidad por menos de $ 15 al mes. ¿Aparecerá alguna vez el boleto NFL Sunday en Apple TV +? Apple ciertamente puede permitírselo y me pediría que renueve mi suscripción de inmediato, pero ¿sería suficiente suscribirme para justificar el costo? No creo eso.

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