Sunday, May 19, 2019
Novedades sobre iPhone, Mac, iPad y Apple.


Apple le tira una piedra a Google con el nuevo modo Lectura de Safari 5

En términos generales, el nuevo modo Lectura de Safari 5 ha sido muy bien recibido por los usuarios porque les…

By Xus Pons , in Aplicaciones Apple , at 14 junio, 2010

En términos generales, el nuevo modo Lectura de Safari 5 ha sido muy bien recibido por los usuarios porque les provee de una forma limpia de poder consumir información, pero es un auténtico desastre para muchas empresas, y una de las mas perjudicadas, por el volumen de publicidad que mueve en internet es Google. Si Apple quería meterle un dedo en el ojo a la compañía de Mountain View, lo ha conseguido con esta característica, aunque a costa de un daño colateral: el resto de compañías que viven del modelo de negocio de la publicidad en internet.

En la situación actual, un usuario que entra a un contenido en cualquier medio o web, puede activar el modo lectura de forma muy rápida todo el contenido de la página incluyendo los ubícuos anuncios de Google. Pero también tapa cualquier otra iniciativa de la web en cuestión, incluyendo su propia publicidad u otros Flases informativos, noticias relacionadas e interrumpe la interacción social al eliminar también los comentarios.

Los daños colaterales de esta acción de Apple van a ser mas evidentes en la prensa especializada en Mac, donde el uso de Safari es determinante y donde el navegador supone en algunos casos un porcentaje elevadísimo de las visitas realizadas a estas webs.

El problema para Google no es la cuota de mercado de Safari, pequeña comparativamente al respecto de otros navegadores (y a su vez, un porcentaje de esa cuota no usa el modo Lectura). Las pérdidas en cuanto a nivel económico no serán importantes, sin embargo es una peligrosa iniciativa si la examinamos desde otros puntos de vista.

Yo también lo quiero
El resto de desarrolladores de navegadores pueden haber visto la nueva característica de Apple y podrían pensar en implementar soluciones similares. Incluso si Mozilla, Opera e Internet Explorer lo hacen, Chrome no dispondrá de esta característica de forma nativa o estaría echando piedras sobre su propio tejado. Es posible por otra parte que aparezcan extensiones (para todos los navegadores) que generen un comportamiento parecido al del modo lectura de Safari 5. De hecho, hay un sistema muy similar (y no puedo dejar de pensar que alguien en Apple ha tomado buena nota de el) llamado Readability

Si al final esta característica se filtra al resto de navegadores, será una debacle para el modelo de negocio por publicidad en internet. Los desarrolladores de los navegadores habrán colocado una cortina delante de la publicidad de otros. Y hay que recordar que en el caso de Apple, tiene ya una plataforma publicitaria en marcha.

La prensa especializada en Mac
En cuanto a la prensa especializada en Mac, está muy claro que Apple quiere derivar hacia otro lado toda la publicidad relevante, incluida la que publica Google. Los anuncios contextuales que aparecen en las páginas sobre Apple simplemente no se verán en las páginas de su nicho de trabajo objetivo así que … ¿dónde ir?: solo queda un camino. iAds.

De momento Apple no ha expresado en crear su propia versión de iAds fuera del entorno móvil, pero en un momento determinado, usando esta nueva “característica” y confiando en que el resto de navegadores la implementen también (de nuevo, sin Chrome), redirigiría prácticamente toda la publicidad sobre temas Mac directamente a su plataforma y Apple sería la que negociaría con cada webmaster la inclusión de publicidad relevante colocada en los sitios adecuados … incluso dentro del modo Lectura de Safari y manteniendo el control sobre quien saca publicidad sobre Apple y que publicidad y sobre productos sale.

Actualmente Apple mantiene una versión reducida a la baja de esta política a través de una empresa de gestión de publicidad (Tradedoubler) en algunos países como España. Este formato de distribución desaparecería en favor de el propio sistema de Apple, de momento solo en las plataformas móviles … pero que podría ampliarse con mucha rapidez a Aplicaciones de Escritorio, el sistema operativo e incluso, el modo Lectura de Safari 5 en si mismo.

En estos momentos todavía es pronto para hacer una valoración inmediata de cómo esta característica de Safari 5 va a afectar a las cifras económicas de cada web de forma específica, pero está muy claro que en algunos casos los descensos en ingresos van a ser importantes.

A todos los efectos, el primer dato a tener en cuenta es la conversión a clicks de las impresiones de publicidad. El número de impresiones se va a mantener, pero los clicks (en muchos casos, el punto de inicio del negocio para el webmaster o empresa) se perderán.

Además, el modo lectura deja muy pocas salidas creativas a las webs para tratar de modificar su modelo de negocio basándose en “esta característica” ya que el obstrusivo e inmodificable comportamiento del modo lectura (que no se activa en las portadas) no permite que el webmaster añada nada al contenido que lee el usuario.

Soluciones
Ahora mismo, malas. Desde el punto de vista de empresa y webmaster, que tapen tu publicidad, cuidadosamente elegida, relevante con el contenido y sobre todo, fruto de mucho trabajo comercial en algunos casos, la situación requeriría algún tipo de solución. para Google, si este sistema de populariza en múltiples navegadores, es simplemente desastroso: una de las peores cosas que jamás le podrían ocurrir a esta empresa que recordemos, recibe casi toda su facturación del negocio de la publicidad.

Es muy posible que dentro de poco aparezcan hacks que impidan este comportamiento de Safari (y otros posibles navegadores). ¿Sería ético denegaros el modo lectura a los lectores por parte de las diferentes webs?. Va a depender de cada webmaster o empresa, pero es evidente que muchas de las webs que visitas viven de la publicidad y este sistema de lectura que por comodidad es prácticamente inmediato, pone las cosas muy difíciles a los propietarios de tus fuentes habituales de información que podrían activar estos sistemas de filtrado de contenidos que son un claro riesgo para sus operaciones.

Fuente: Faq-Mac.com